“微信时代仍是读题时代。”日前（10月25日），上海交大研究团队在上海交通大学-国际传播学会（ICA）2014新媒体峰上进一步介绍了针对微信用户认知行为眼动仪实验研究的最近成果。来自美国、德国、英国、比利时等国的著名专家，香港中文大学、台湾世新大学等港台著名专家，以及中国社会科学院新闻所、清华大学等300名专家学者参加此次盛会。

据悉，上海交通大学“大数据与传播创新实验室”主任禹卫华副教授带领的团队对微信用户阅读行为进行了眼动仪实验。他们筛选不同类型的45张微信图片，经过细致分类后进行测量，通过对眼球滚动的路线与距离测量微信阅读过程中的被试用户的认知行为特征。研究发现，微信订阅号的“小红点”并不能吸引被试用户关注，真正引起用户注意的是标题。

“大数据正在成为一个国家的重要战略资源，新媒体是大数据聚集的主要领域之一。”上海交通大学常务副书记郭新立认为，本会议聚焦新媒体与大数据，涉及大数据、媒体融合、新媒体教育等领域，既有宏观理论思考又很接地气，“当今世界，传统媒体与新媒体之间正在不断融合，新的技术不断改变我们的社会与产业。”他强调，媒体与设计学院能够与ICA更紧密地合作，充分利用交大文理交叉、文工交叉的平台，不断升级数据平台，让数据更好地服务于新媒体的科研，发展出具有交大特色的新媒体学科。

国际传播学会主席Peter Anton Vorderer也同意郭新立的观点，提到：“新媒体正在改变世界，数据就是未来。”他说，大数据作为一种普遍存在的研究来源是未来各类研究的基础。

本次上海交通大学-国际传播学会（ICA）新媒体峰会的主题是“大传播大融合：新媒体传播的机遇与挑战”，重点探讨大数据时代新闻传播产业的融合发展。本次峰会总计收稿约190篇，经过多轮评审和匿名评审，最终收录本次会议论文集文章为89篇。据悉，上海交大媒体与设计学院新闻传播学科近年来发展迅速，从无到有，从弱到强，在2012与2014年的世界QS排名中均进入全球百强。

据了解，成立于1950年的国际传播学会，是当今世界传播学领域最具影响力的国际学术团体，拥有来自60多个国家的会员。它在世界范围内，向各国传播学者提供最新的前沿成果和学术思想。

近年来，国际传播学会非常重视与上海交通大学的合作，连续与上海交通大学联合举办各类高峰论坛，获得了全球范围的影响力。迄今为止，上海交通大学是国内高校中与国际传播学会合办国际会议最多的大学。国际传播学会将世界范围内最新的研究成果带入中国，上海交通大学则将国内的最新研究成果展现给世界，双方实现了强强联合，也标志着我校的新媒体方向已取得国际同行的认可。